Toyota je ponovo proglašena za najvredniji automobilski brand u 2011. godini prema „BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands” izvještaju, objavljenom 9. maja. Vrijednost Toyota branda se u 2011. godini oporavila za 11%, na procijenjenih 24,2 milijarde dolara.
Toyota je zadržala krunu kao najvredniji auto brend tokom pet uzastopnih godina u BrandZ izvještaju, objavljenom prvi put 2006. godine, zadržavši se kratko na drugom mjestu, u 2010. godini. Prema izvještaju autora, jedan od razloga za Toyotin preporod može se pripisati snazi i volji koju je Toyota pokazala u prevladavanje krize prošle godine u Sjevernoj Americi.
Osim toga, zahvaljujući Toyotinom inovativnom potpuno hibridnom pogonu, koji se primjenjuje u sve većem broju Toyota i Lexus vozila, Toyota je i dalje ostala tržišni lider, zahvaljujući svom izvanrednom stavu prema zaštiti okoliša i pronalasku sve učinkovitijih načina za unapređenje tehnologije.
Za Toyotu, ovaj rezultat pokazuje da su napori kompanije da se kroz iskren i otvoren pristup poveže sa javnošću i svojim korisnicima, urodili plodom. Toyota nastavlja poslovati vodeći se svojim osnovnim načelima, težeći da svojim kupcima pruži uslugu koja nadilazi čak i njihova očekivanja. Lexus se ove godine vraća među prvih 10 najvrednijih automobilskih brendova, sa vrijednošću marke od 3,7 milijardi dolara.
Istraživači Millward Brown Optimer-a sastavili su godišnji izvještaj vrijednost brandova analizom finansijskih i poslovnih rezultata i podataka dobijenih od istraživačkih kompanija Bloomberg, BrandZ i Datamonitor ™.